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摘要：文章借用符号学的方法,从文本间性的视角来理解由对话关系和对话过程生成的原生广告。尽管新的传媒环境对原生广告的互动性、精准性提出了更高要求,但目前大多数传播者对原生广告的对话属性不甚了解,将其视为成品艺术。因此,更具开放性的原生广告设计,应当弱化诉求意识,增加原生广告正文本的展示价值,丰富原生广告可写性伴随文本的形式。