摘要：运用定性研究的方法,从符号意义生成角度探析品牌化三步骤：基于组合关系形成的品牌定位与品牌识别,符号的＂换档加速＂完成品牌外延到品牌内涵,＂换档加速＂后形成多重意义下的品牌内涵凝练。在这三步骤里运用理论与案例结合的方法,分析了阿依莲品牌在意义生成过程中的升级,定义了消费群,界定了消费身份,赋予了消费者符号意义,完成了阿依莲产品的品牌化。
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