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基于“用户画像”模型构建的精准营销策略

摘要:随着信息化技术的不断进步,营销者可以捕捉到消费者的网上行为,并据此获得消费者的全样本、实时更新的行为大数据。通过对大数据的计算,营销者有能力建立起"用户画像"数据库。本文使用数据挖掘技术,生成了消费者属性标签;通过2D静态标签和3D动态标签的提取,结合消费者在网络平台上生成的自标签,构建起"用户画像"动态模型,并提出了建立低噪音的"用户画像"精缩模型的设想。在此基础上,提出了把握用户心理,精准推送营销信息;对接用户需求,精准塑造品牌定位;切中用户利益点,精准调整价格策略的营销对策。

关键词:
  • 大数据  
  • 用户画像  
  • 精准营销  
作者:
葛晓鸣
单位:
辽宁对外经贸学院国际商学院; 辽宁大连116052
刊名:
辽东学院学报·自然科学版

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

辽东学院学报·自然科学版紧跟学术前沿,紧贴读者,国内刊号为:21-1533/N。坚持指导性与实用性相结合的原则,创办于1988年,杂志在全国同类期刊中发行数量名列前茅。

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