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摘要：一个广告能否给人以深刻的印象取决于广告创意的好坏，所以，广告创意才是广告的灵魂。广告创意是广告创作者为了使广告达到广而告之的目的，对广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性思想。创意在广告创作中最重要，并且影响到最终传播效果。本文分析了广告的起源、当前广告发展的时代背景以及广告创意的重要性。