摘要：在当代广告语和广告文案的创作实践中,仿拟手法的运用已经成为一种普遍趋势。根据广告仿拟的语言对象不同,一般分为仿词、仿句、仿篇、仿调等具体的仿拟形式。仿拟在广告中的应用,对于广告受众而言,主要带来两种审美效应:陌生化效应;幽默或喜剧效应。仿拟辞格在当代广告中的大量应用,对传统语言造成了积极的和消极的两方面影响。
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期刊名称：齐齐哈尔大学学报·哲学社会科学版
齐齐哈尔大学学报·哲学社会科学版紧跟学术前沿，紧贴读者，国内刊号为：23-1435/C。坚持指导性与实用性相结合的原则，创办于1972年，杂志在全国同类期刊中发行数量名列前茅。
