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摘要：'广告学概论'是广告学专业的一门导入性理论课程。围绕学校应用型人才培养的定位,我将深入分析广告专业的发展定位、市场环境的变化和人才需求的变化,在此基础上,以广告学的相关基本原理为核心,以项目为引领,引入组织学习法的相关理论,对该课程在教学目标、教学内容、课程资源、教学方法和学习评价方面进行改革。