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网络自制综艺节目的符号营销研究——以《中国有嘻哈》为例

摘要:近年来,我国网络视频用户规模持续增长,在线观看网络视听节目成为大众尤其是年轻消费群体娱乐休闲的重要途径,网络自制综艺节目在此背景之下蓬勃发展,带动了基于符号消费的内容产业营销路径探索的新一轮热潮。本文首先介绍了我国网络自制综艺节目的发展环境和现状,分析其中包含的符号消费特征,借助符号营销组织模型分析了《中国有嘻哈》节目的符号营销模式。

关键词:
  • 网络自制综艺节目  
  • 符号营销  
  • 符号消费  
  • 中国有嘻哈  
作者:
方媛
单位:
江苏省文化产业学会
刊名:
文化产业研究

注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社

期刊名称:文化产业研究

文化产业研究杂志紧跟学术前沿,紧贴读者,坚持指导性与实用性相结合的原则,围绕当前文化产业发展的热点问题展开学术性研究,得到国内外文化产业研究者的认可和支持,创办于2008年,杂志在全国同类期刊中有很重的学术价值。

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