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摘要：社交网络带动了传统文玩市场的复兴与转型,歙砚品牌也面临新的发展机遇。在当前背景下,歙砚品牌具备可靠的市场基础和亟待开发的消费潜力,其网络推广应依据其市场价值维度形成合理规划。网络广告、虚拟社群及自媒体经营、产地游开发是推广歙砚文化与品牌的有效手段,能利用互动网络优势聚拢不同的消费者资源,促进歙砚文化的交流和品牌传播,塑造符合当下消费需求的品牌形象,实现产业联动,扩大从功能性消费到收藏、投资和体验性消费的歙砚市场。