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摘要：川盐文化传播的已有研究大多集中在最外层的物质层面和心物层面,缺乏对其深层的心理层面及传播受众的研究,许多受众仅停留在对川盐文化表层的认识,对其深层及其精髓没有深刻的认识,使川盐文化对个体生活的影响和作用没有得到充分发挥。从川盐文化的心理层面、文化认同及文化认知结构入手,通过了解文化受众原有的文化认知结构的特性并加以利用,对川盐文化知识结构重建,促进文化受众的文化认知结构发展,以达到文化认同,可使受众积极、主动接受与吸收川盐文化,促进川盐文化得到更广泛深入的传播。